LE SOUS-TITRAGE MULTILINGUE
OU COMMENT OPTIMISER L’IMPACT DE VOS VIDÉOS

LES SOUS-TITRES SYNONYMES D’INTÉGRATION

Dans le monde, l’Organisation mondiale de la santé (OMS) estime à plus de 466 millions le nombre de personnes sourdes, avec au total 1,6 milliard de personnes présentant différents degrés de surdité, la tendance étant toujours à la hausse. Les sous-titres permettent d’intégrer ces personnes au groupe cible tout en procurant un avantage stratégique aux entreprises. La participation des personnes handicapées à la vie en société est régie par la Convention des Nations Unies relative aux droits des personnes handicapées, ratifiée par 182 pays, dans l’article 30:

1. Les États Parties reconnaissent le droit des personnes handicapées de participer à la vie culturelle, sur la base de l’égalité avec les autres, et prennent toutes mesures appropriées pour faire en sorte qu’elles :

a) aient accès aux produits culturels dans des formats accessibles et

b) aient accès aux émissions de télévision, aux films, aux pièces de théâtre et autres activités culturelles dans des formats accessibles.

Cette notion d’accessibilité implique notamment de proposer des contenus sous-titrés, vidéos entre autres. Sur les appareils mobiles, les utilisateurs visionnent la plupart des vidéos sans activer le son, considérant celui-ci comme dérangeant ou se trouvant dans une situation qui ne se prête pas à la lecture d’une vidéo avec son. Sur Facebook, les vidéos publicitaires enregistrent en moyenne 7,4% de vues en plus lorsqu’elles sont sous-titrées (source: agorapulse.com). De plus, les sous-titres peuvent améliorer la compréhension lorsque les vidéos incluent des personnes parlant en dialecte ou avec un accent prononcé, ou encore si la qualité du son est mauvaise.

LES SOUS-TITRES OU COMMENT CONQUÉRIR LES RÉSEAUX SOCIAUX

Sur les géants des réseaux sociaux, tels que Facebook, Instagram et Cie, les contenus vidéo suscitent un engouement toujours plus grand. De plus, de nouveaux canaux, axés principalement autour du format vidéo, voient régulièrement le jour, à l’instar de Snapchat, Twitch ou TikTok. Quant à YouTube, il reste un maillon important dans le domaine du marketing: le site, qui était à l’origine une simple plateforme de partage de vidéos, est aujourd’hui devenu un réseau social à part entière et le deuxième plus grand moteur de recherche après Google. Chaque jour, on y visionne l’équivalent de plus d’un milliard d’heures de contenus vidéo, soit plus que sur Netflix et Facebook réunis. Sur les réseaux sociaux, on constate que les vidéos sous-titrées captent plus l’attention des internautes: en moyenne, 66% des utilisateurs regardent les vidéos sans sous-titres jusqu’à la fin. Si la vidéo est sous-titrée, ce chiffre grimpe à 91% (source: onlinemarketing.de). De manière générale, le temps de visionnage des vidéos sous-titrées est supérieur de 12% à celui des contenus non sous-titrés. De même, l’engagement des internautes est plus important lorsque les vidéos sont sous-titrées: sur Facebook, elles génèrent en moyenne 15% de partages et 17% de «likes» en plus, ainsi qu’un taux de clics sur les boutons d’appel à l’action 26% plus élevé. C’est ce qu’a révélé l’enquête «How Closed Captioning Facebook Videos Can Improve Viewership» menée en 2020 par l’entreprise américaine Instapage. Le sous-titrage et la transcription constituent donc d’excellentes alternatives au doublage, avec à la clé des économies de temps et de coûts.

24|subtitle – UN SERVICE DE SOUS-TITRAGE MULTILINGUE PERFORMANT

24translate vous propose sa solution tout-en-un pour l’élaboration et la traduction de vos sous-titres:

• vous nous envoyez votre fichier vidéo (en règle générale au format MP4, mais d’autres formats sont possibles) ou un lien vers une plateforme sur laquelle la vidéo a été téléchargée. Le cas échéant, vous pouvez aussi accompagner votre vidéo d’un guide de style pour la mise en forme ultérieure des sous-titres.
• Nous procédons ensuite à la transcription professionnelle du contenu source sous forme de texte que vous pourrez vérifier si nécessaire. Une fois la transcription validée, nous lançons la phase de traduction à l’issue de laquelle soit nous vous livrerons les fichiers SRT, soit nous intégrerons les sous-titres directement dans la vidéo conformément à vos instructions.

En faisant appel à nos services, vous avez l’assurance que votre commande sera réalisée en interne, dans les plus brefs délais, de manière professionnelle, et ce avec l’aide de processus automatisés et d’une équipe d’experts veillant à ce que le résultat soit à la hauteur de vos attentes. À titre d’exemple, pour une vidéo de trois minutes en allemand, comptez généralement deux jours ouvrables pour obtenir les sous-titres en français et en italien. Vous profitez ainsi

• d’une transmission sûre et confidentielle des données via nos outils d’échange de fichiers et notre serveur dans l’espace européen et
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